Angesichts steigender Lebenshaltungskosten und schrumpfender Ersparnisse wenden sich die Verbraucher zunehmend erschwinglichen Alternativen, den so genannten “Dupes”, für ihren täglichen Bedarf zu. Im Gegensatz zu illegalen Fälschungen, die oft nicht genehmigte Markenzeichen tragen, sind Duplikate in der Regel legal und bieten eine ähnliche Qualität zu einem Bruchteil der Kosten, was sie zu einer attraktiven Option für preisbewusste Käufer macht.
Diese Entwicklung ist nicht nur auf die Erschwinglichkeit zurückzuführen, sondern spiegelt auch die veränderte Einstellung der Verbraucher gegenüber Premiummarken wider, bei denen der Wert eines Produkts eher an seiner Zugänglichkeit und Praktikabilität als an seinem Logo gemessen wird.
Das Aufkommen von Duplikaten im täglichen Leben
Duplikate, also gleichwertige Versionen von Premiumprodukten, werden in verschiedenen Kategorien immer beliebter, darunter Kleidung und Kosmetik. Diese kostengünstigen Optionen sprechen Verbraucher an, die Qualität und Ästhetik suchen, ohne das hohe Preisschild zu tragen.
Laut einer Studie von Morning Consult haben etwa 33% der Erwachsenen absichtlich ein Duplikat oder eine gleichwertige Version eines Premiumprodukts gekauft. Die Umfrage, an der Anfang Oktober mehr als 2.000 Erwachsene teilnahmen, zeigte, dass die jüngere Generation, insbesondere diejenigen, die auf Plattformen wie TikTok aktiv sind, diesen Trend anführt. TikTok Shop zum Beispiel hat sich zu einer beliebten Anlaufstelle für günstige Alternativen entwickelt. Etwa 40 % der Generation Z (18-26 Jahre) haben mindestens einen Kauf über die App getätigt.
Die Vorteile von Duplikaten im täglichen Leben
Einer der Hauptvorteile des Kaufs von Duplikaten ist, dass die Verbraucher damit im Trend bleiben können, ohne zu viel Geld auszugeben, insbesondere in einem schnelllebigen, sich ständig verändernden Modemarkt. Diese Entwicklung ist auch eine moderne Variante der Schnäppchenjagd, bei der die Suche nach qualitativ hochwertigen Duplikaten als kluge Verbraucherpraxis und nicht als Kompromiss angesehen wird. Der Wert eines Kaufs ist oft mit seiner Erschwinglichkeit verbunden, und Duplikate bieten erhebliche Einsparungen.
Für viele Verbraucher geht es bei der Entscheidung für ein Duplikat nicht nur um mangelnde Markentreue, sondern um eine finanziell vernünftige Entscheidung.
Es liegt nicht unbedingt daran, dass der Verbraucher die Marke nicht liebt, manchmal ist es einfach finanziell sinnvoller, die Nachahmungen zu kaufen.
Sara Walker
Letztendlich bleibt der Preis der wichtigste Faktor bei Kaufentscheidungen, was Dupes zu einer klugen Wahl für Verbraucher macht, die Geld sparen und trotzdem die Qualität und den Stil genießen wollen, den ihr euch wünscht.